Преимущества сайтов с уникальным дизайном перед сайтами сделанными на шаблоне

Периодически потенциальные заказчики задают вопрос чем сайты разработанные нашей студией (и вообще другими студиями разрабатывающими сайты индивидуально под каждого клиента) принципиально отличаются от сайтов созданных на готовых шаблонах — последние дешевле, готовы к работе практически сразу же без необходимости ждать 2–3 месяца, обладают довольно широким предустановленным рабочим функционалом, а сам внешний вид шаблонных решений за последние годы существенно улучшился. Зачем же тогда разрабатывать индивидуальный сайт, не будет ли это бессмысленной переплатой или изобретением велосипеда заново?

В данной статье хотели бы отразить преимущества того и другого варианта так, как видим это мы со своей стороны. Рассматривать будем сайты на CMS Битрикс с качественным дизайном (шаблонным и нешаблонным), оставляя за рамками другие CMS, а также «экстремально» дешевые шаблоны со стоимостью менее 20 000 руб., продаваемые без поддержки и возможности доработок под клиента.

Цена

Вопрос цены зачастую является решающим фактором при принятии решения клиентом где и какой сайт ему следует заказать. Это логично и оправдано, ведь сайт — это, прежде всего, рабочий инструмент, нацеленный на увеличение потока заявок (или же увеличение узнаваемости, доверия и проч., что в конечном итоге все равно имеет целью повышение продаж).

На первый взгляд шаблонные варианты дизайна кажутся более выгодными. За 20 000 — 30 000 вы получаете готовый работающий сайт, который остается только наполнить информацией о ваших товарах, при этом он выглядит вполне современно и приятно.

Однако, следует помнить, что это самая низкая «базовая» цена, к которой вам, вероятно, придется прибавить очень много за самые, казалось бы, простейшие опции. Необходима официальная лицензия Битрикса? + 35 000 рублей. Необходимы какие-либо функциональные доработки под вашу компанию (особые фильтры в каталоге, перекрестная классификация, усложненная система подкатегорий и вложенностей, онлайн-оплата, интеграции и проч.)?

Прибавляйте еще 30 000 — 100 000 в зависимости от сложности модификаций. Если же вы хотите воспользоваться услугами контент-менеджера для заполнения карточек товара информацией — ценник вновь увеличивается. В итоге, чтобы получить реально готовый к работе сайт хотя бы минимально адаптированный под особенности вашей компании и товаров, Вам даже при выборе шаблонного решения возможно придется заплатить порядка 100 000 — 150 000 руб.

Дизайн

Индивидуально разработанный дизайн сам по себе, разумеется, всегда предпочтителен — он гораздо лучше способен передать ваши ценности, настроение бренда, подчеркнуть принадлежность к той или иной ценовой категории, стилю или образу жизни. Аналогия: это как индивидуально пошитый по вашим меркам костюм, или шторы пошитые на заказ для наилучшего сочетания со стилем вашей гостиной. Ему вы, конечно, можете предпочесть и готовый вариант из масс—маркета (=шаблонный сайт), причем выглядеть он может также весьма эффектно. Вопрос в том — насколько различия важны для вас и ваших клиентов. В некоторых отраслях — принципиальны, в некоторых — практически незаметны.

Если речь НЕ идет об имиджевых и корпоративных сайтах, а только об интернет-магазинах, то следует признать, что их структура достаточна шаблонна сама по себе по определению, а дизайн в первую очередь функционален и не требует особенной изысканной индивидуализации. В этом плане кому-то может быть достаточно выбрать понравившийся шаблон и установить на нем нужную цветовую гамму созвучную вашему фирменному стилю. В чем тогда смысл индивидуального дизайна?

Дело в том, что индивидуальный дизайн нацелен не только на людей, но и на машины — то есть поисковые системы. При прочих равных условиях созданный индивидуально сайт будет всегда ранжироваться лучше, чем его шаблонный конкурент, так как Яндекс или Google считывают уникальность визуальной составляющей наряду с уникальностью текстов. Чем больше на сайте уникального контента, включая дизайн, тем он априори полезнее для посетителей по алгоритмам поисковых систем, а значит будет ранжироваться выше.

SEO-эффективность

Тему ранжирования сайта можно вообще вынести в отдельный пункт обсуждения, так как она в нашем контексте принципиальна.

В создаваемом индивидуально для вашего проекта сайте могут быть изначально заложены необходимые инструменты для последующего продвижения. В нашей студии — это стандарт работы. Еще на этапе отрисовки прототипов мы изучаем ваших конкурентов, думаем о том, какие группы людей являются вашей целевой аудиторией, как они будут искать необходимые им продукты. При необходимости мы создаем перекрестные системы классификации в каталоге, поиск по тэгам, по подборкам и проч. — причем все они должны быть адекватны существующим запросам конкретно в вашей отрасли для ваших конкретных продуктов. Это позволит начать продвижение сайта сразу после запуска.

Насчет эффективности SEO продвижения шаблонных сайтов существуют различные точки зрения. На наш взгляд, они все имеют место быть, так как и качество шаблонных решений разнится, а значит отличается и финальный результат. В некоторых шаблонах уже встроены определенные возможности для работы по направлению SEO — в других они практически отсутствуют. И пока вы не начнете работать с этим сайтом — вы не сможете с уверенностью определить «заточен» ли он для продвижения или нет.

То есть возрастает фактор неопределенности и риска. Делая выбор в пользу индивидуального сайта, вы напротив — получаете некую гарантию уровня качества и последующей эффективности, хотя бы в силу того, что сайт изначально создавался под ваш продукт и целевую аудиторию.

Разумеется, шаблонный сайт, можно «допилить» впоследствии — адаптируя его под ваши нужды и запросы клиентов уже на этапе продвижения. Но вполне возможно, что затраты на этом этапе многократно превысят экономию на этапе разработки, достигнутую за счет покупки шаблона.

Возможен также вариант, что при одинаковых с вашими конкурентами тратах на SEO, вам при продвижении шаблонного сайта придется просто потратить больше времени на достижение желаемых результатов.

Поддержка

Студии, которые продают шаблонные решения, пусть даже высокого качества работают на потоковом принципе в силу определения, получая прибыль за счет объемов. Лучшие из них предоставляют заказчикам возможности по внесению изменений в шаблоны, а также услуги последующей поддержки (устранение ошибок, добавление новых блоков, разделов). Но все же вы должны понимать, что это не является их основной деятельностью, а времени и интереса в деталях заниматься каждым из сотен или тысяч шаблонных сайтов у них нет.

Студии, разрабатывающие индивидуальные решения — как наша — применяют другую схему работы, выстраивая длительные отношения с каждым клиентом. Клиентов уже не тысячи, а десятки и у нас есть время, возможности и мотивация заниматься адресно каждым сайтом. Но — оговорка: именно каждым созданным нашей студией сайтом.

Ни один программист или верстальщик не любит разбираться в чужом коде — это долго и очень трудозатратно. Чтобы внести минимальные правки или устранить небольшую ошибку в этом случае требуется сначала «разобраться» с чужой логикой, вникнуть в нее, досконально изучить эту готовую систему в деталях, к тому же по ходу могут обнаруживаться различные «костыли» и спорные решения усложняющие внесение модификаций… В общем, далеко не каждая студия согласиться брать на поддержку чужие сайты в силу высоких трудозатрат. Так что чтобы не остаться без квалифицированной поддержки после запуска стоит изначально продумать этот вопрос, а наиболее надежным вариантом будет заказ разработки, поддержки и продвижения сайта в одной и той же студии.

Индивидуализация

Шаблонные решения имеют некоторые возможности индивидуализации — выбор цветовой гаммы, стиля, дополнительной адаптации структуры каталога под Ваши продукты и проч. Заметьте, что большинство этих доработок (кроме цвета и стиля, заложенных в самом шаблоне) будут оплачиваться как отдельная услуга, увеличивая итоговый ценник этого готового решения. При этом весь спектр возможных доработок — это лишь модификации существующего шаблона — «подвинуть чуть-чуть в ту сторону или немного в эту», но ничего принципиально нового, не заложенного в шаблоне, создано не будет.

То есть если вам требуется реализовать на сайте какой-то необычный механизм, схему, порядок работы, комбинацию нескольких систем или опций, то готовый шаблон вы просто не подберете. Примеры:

• учебный центр с градацией курсов по уровням подготовки слушателей, специализациям, ведущим преподавателям и отдельным схемам работы для физ.лиц и корпоративных клиентов;

• поставщик сувенирной продукции, продающий доп.услугу по индивидуализации и нанесению — то есть клиент выбирать сначала из одного перечня (ручки, блокноты, календари и проч.) а потом из другого (тиснение, печать, лазерное нанесение и проч.)

Выводы

Мы не станем утверждать, что шаблонные сайты — это «абсолютное зло», потому что это вовсе не так. Шаблонные сайты могут быть красивыми и могут хорошо продавать, но при соблюдении ряда условий.

Мы считаем, что шаблонные сайты наиболее оправданы:

• для нишевых интернет-магазинов, товары которых предельно просты в плане заказа (выбрал — положил в корзину — купил), немногочисленны (не требуется сложных систем классификации и группировки — то есть доработки шаблона), но при этом уникальны по своей сути и не имеют серьезных конкурентов. (Важно понимать, что как только ваш проект станет заметным и эффективным у него, скорее всего появится масса подражателей даже в самой экзотической нише, и некоторые из них сделают свои сайты нешаблонными).

• Для простых интернет-магазинов, которые планируется продвигать исключительно с помощью платной рекламы.

• Для тестовых проектов или проектов на этапе первого запуска, когда хочется проверить востребован ли товар в принципе и обкатать общую схему работы, не имея полной уверенности что проект состоится и с прицелом сделать полноценный сайт в будущем, если все пойдет как нужно.

Сайты с индивидуальным дизайном лучше решат ваши задачи и в долгосрочной перспективе и помогут сэкономить если:

• Ваш товар относится к высококонрурентной отрасли, где уже представлено множество аналогов, а за выдачу в поисковом рейтинге ведется настоящая война.

• У вас сложный разветвленный каталог с несколькими сотнями или тысячами товаров, который для удобства ориентирования нужно развить на многочисленные подкатегории, подборки, перекрестные товарные группы.

• У вас нестандартные схемы работы, обширный перечень критически важных доп.услуг, многокомпонентная система оформления заказа и проч. — то есть некие параметры, под которые практически невозможно подобрать шаблон.

• Вы планируете развивать свой проект в долгосрочной перспективе в плане наполнения и детализации и хотели бы сразу заложить в него максимально удобный функционал, учитывающий особенности вашего продукта и ниши, и заложить эффективную базу для последующего SEO продвижения.