Цветовые тренды 2022 года. Самый кликабельный цвет в web

Каждый год какие-то определенные оттенки цветовой палитры выходят в «топ» — мы начинаем видеть их буквально повсюду, носить одежду или украшения таких цветов становится модным, логотипы в такой гамме подсознательно кажутся особенно удачными, а оформленные подобным образом интерьеры, декорации, фото-студии и, конечно, веб-сайты кажутся нам более стильными и современными.

Что — это «сговор» модных дизайнеров, которые навязывают миру свое мнение и каждый год «продвигают» новый цвет? Доля правды несомненно есть и в таком суждении, однако, в действительности и сами дизайнеры чаще следуют этому «коллективному бессознательному» при создании новых коллекций — то есть отталкиваются от уже набирающих популярность цветов как от свершившегося факта, а вовсе не диктуют их сами.

Дело в том, что люди всегда хотят «чего-то нового», «такого, чего не было раньше» (или по крайней мере давно), но в стремлении к оригинальности парадоксальным образом не сговариваясь обращают свое внимание на одни и те же цветовые сочетания, идеи, понятия, детские имена, музыкальные стили и хиты. Это как некая информационная волна, которая одновременно накрывает огромные массы людей. Откуда она идет — неизвестно, быть может из самой ноосферы Земли и неких тонких эмоционально-информационных вибраций, отражающих конфигурацию текущего момента?

Как бы то ни было — крупнейшие компании, которые занимаются цветами и изображениями, каждый год анализируют миллионы поисковых запросов своих пользователей, скачиваемые изображения и их тональность, а также ряд оффлайн категорий и социальных сетей (кинематограф, мода, Instagram, Pinterest и проч.) и именно на базе этого с помощью довольно сложных алгоритмов выделяют набирающие популярность цвета. То есть они НЕ «назначают» и НЕ «выбирают» их, а только фиксируют те, где динамика роста популярности самая высокая. Обычно ближе к концу года — в декабре — результаты этих наблюдений публикуются в открытом доступе и в дальнейшем уже в новом году используются во всех сферах от моды до веб-дизайна как некий готовый ориентир.

Наиболее глубокий анализ цветовых предпочтений пользователей традиционно проводят Институт цвета Pantone (читать подробнее про цвет года 2022 по версии Пантон — https://iteraciya.ru/articles/chto-takoe-institut-tsveta-pantone-i-zachem-nuzhno-znat-glavnyy-tsvet-goda/) и крупнейшая база стоковых изображений Shutterstock.com. Про Пантон мы подготовили отдельную статью, сейчас же сконцентрируемся на выводах команды Shutterstock.

Самые популярные цвета 2022 по версии Shutterstock

#E9967A
Calming Coral / Умиротворяющий коралловый

Успокаивающий и обволакивающий коралловый цвет пастельной тональности занимает первую строчку поисковых предпочтений интернет-пользователей. Это цвет пустынных дюн, ласкающих лучей заходящего солнца, нагретого кирпича или песка, спелых персиков, нежных облаков, лепестков розы и гибискуса, золотых листьев, перьев фламинго.

Его настроение сравнивают с успокаивающей ванной, в которой полностью растворился шипящий соляной шарик. Теплота этого цвета подчеркивает нашу ранимость и предлагает поставить на первое место комфорт, мир и внутреннюю гармонию.

Рекомендуется использование его в сочетании с небесно-голубым.

#800080
Velvet Violet / Бархатно фиолетовый

Интригующий, загадочный, глубокий, но не броский — этот фиолетовый не кричит о себе, а манит тихим шепотом, отчего кажется еще более притягательным, как тайна, которую хочется раскрыть. Этот цвет излучает царственную уверенность, «звучит» достойно и грациозно.

В 2022-м прогнозируется популярность всех оттенков от темно-лилового до лавандового. Отличным контрастным сочетанием станет изумрудно-зеленый, также прекрасно оттенят его глубину различные блестящие или неоново-электрические акценты.

#DB7093
Pacific Pink / Спокойный розовый

Нежный, скромный, приглушенный, тактичный, с нотками ретро — цвет приятных воспоминаний, закатных красок на берегу Тихого Океана, цвет лепестков засушенного цветка между страниц старинной книги. Он напоминает легкий румянец, когда вы неожиданно краснеете и совершенно не похож на провокационный розовый, который был популярен некоторое время назад.

Лучшее цветовое дополнение — другие оттенки розового и персикового.

Все оттенки зеленого

Показательности кликабельности различных рекламных изображений однозначно указывают на то, что картинки с оттенками зеленого гораздо больше привлекают посетителей в web, чем иные цвета. По оценкам специалистов Shutterstock мир продолжит быть и становится «все более зеленым» и рекомендуют использовать в рекламных материалах нотки изумрудного, лаймового, мятного, нефритового и других похожих цветов для получения максимального отклика аудитории. Актуальны все оттенки от инопланетно неонового до насыщенного тропического.

Самый популярный цвет в России и в мире в 2022-м

Shutterstock также приводит более детализированные цветовые предпочтения по странам. Они несколько отличаются, хотя общая тенденция этого года очевидна: в тренде сегодня приглушенные пастельные персиково-розовые цвета дополненные зелеными акцентами. Иногда розовый становится более концентрированным, превращаясь в бархатный фиолетовый, иногда красная палитра уступает желтой и тогда преобладающей становится теплая песочная тональность. Актуальнен также цвет на пограничье между розовым и персиковым.

В России, также как в Испании и ЮАР наиболее трендовым будет чуть более насыщенный песочно-оранжевый c нотками горчицы.

Тайвань, Турция и Корея предпочитают светло-песочный оттенок миндаля или сухой травы. В Японии он приобретает нотки зеленого, а во Франции выглядят максимально нейтрально — превращаясь в светло-бежевый.