Цветовые тренды 2023 года. Самый кликабельный цвет в web

Каждый год какие-то определенные оттенки цветовой палитры выходят в «топ» — мы начинаем видеть их буквально повсюду, носить одежду или украшения таких цветов становится модным, логотипы в такой гамме подсознательно кажутся особенно удачными, а оформленные подобным образом интерьеры, декорации, фото-студии и, конечно, веб-сайты кажутся нам более стильными и современными.

Что это — «сговор» модных дизайнеров, которые навязывают миру свое мнение и каждый год «продвигают» новый цвет? Доля правды несомненно есть и в таком суждении, однако, в действительности и сами дизайнеры чаще следуют этому «коллективному бессознательному» при создании новых коллекций — то есть отталкиваются от уже набирающих популярность цветов как от свершившегося факта, а вовсе не диктуют их сами.

Дело в том, что люди всегда хотят «чего-то нового», «такого, чего не было раньше» (или по крайней мере давно), но в стремлении к оригинальности парадоксальным образом не сговариваясь обращают свое внимание на одни и те же цветовые сочетания, идеи, понятия, детские имена, музыкальные стили и хиты. Это как некая информационная волна, которая одновременно накрывает огромные массы людей. Откуда она идет — неизвестно, быть может из самой ноосферы Земли и неких тонких эмоционально-информационных вибраций, отражающих конфигурацию текущего момента?

Как бы то ни было — крупнейшие компании, которые занимаются цветами и изображениями, каждый год анализируют миллионы поисковых запросов своих пользователей, скачиваемые изображения и их тональность, а также ряд оффлайн категорий и социальных сетей (кинематограф, мода, Instagram, Pinterest и проч.) и именно на базе этого с помощью довольно сложных алгоритмов выделяют набирающие популярность цвета. То есть они НЕ «назначают» и НЕ «выбирают» их, а только фиксируют те, где динамика роста популярности самая высокая. Обычно ближе к концу года — в декабре — результаты этих наблюдений публикуются в открытом доступе и в дальнейшем уже в новом году используются во всех сферах от моды до веб-дизайна как некий готовый ориентир.

Наиболее глубокий анализ цветовых предпочтений пользователей традиционно проводит Институт цвета Pantone (читать подробнее про цвет года 2023 по версии Пантон), который в этом году обозначил самым трендовым пурпурный Viva Magenta. Однако, другие крупные компании и исследовательские институты также предлагают свои результаты, причем выделяют не один цвет, а сразу несколько набирающих популярность цветовых направлений. В этой статье рассмотрим именно трендовые цвета 2023 на базе нескольких разных прогнозов, дабы не ограничивать фантазию одним лишь пурпуром.  

Самые популярные цвета в мире в 2023

Если говорить глобально, то эксперты прогнозируют на грядущий год рост популярности нейтральных, спокойно голубых и теплых природных тонов, в то же время ожидается всплеск интереса к ярким, игривым и сложным оттенкам, тяготеющим к теплому краю спектра. И если 2022 год был торжеством разных вариантов розово-бежевого и зеленого, ассоциирующихся с легкостью и возвратом к природе, то в 2023-м эти темы сохраняются, но приобретают несколько иные акценты — это время самовыражения и концепции wellness (баланс здорового образа жизни, комфорта и хорошего настроения в гармонии с природой и окружающим миром).

Обволакивающая яркость и оригинальная база

Убедительный оранжевый / Impactful Orange and Red

Ряд экспертов полагают, что пик популярности нейтральных тонов уходит в прошлое, а новые герои — это теплые насыщенные оттенки красно-оранжевой и терракотовой тональности.

Само настроение момента диктует необходимость прибегать к цветам, раскрывающим стремление людей к самовыражению, творчеству, уходу от привычного и устоявшегося. Именно такие яркие цветовые образы уводят нас из зоны комфорта и транслируют такие необходимые живость, энергию и свежесть.

Так, Benjamin Moore' выбрал цветом 2023 года малиновый румянец (Raspberry Blush) — вибрирующий микс красного и оранжевого, ассоциирующийся с драйвом, индивидуальностью, максимализмом, но в то же время не лишенный мягкой теплоты приглушенного бежевого и розового.

Терракотовый персик / Canyon Ridge

Другой интересный микс на стыке «привычных» цветов — это розово-оранжевый или терракотово-персиковый, отсылающий нас к образам юго-западного Средиземноморья или скалистым уступам североамериканских каньонов.

Сам по себе этот оттенок уже довольно привычен и вовсе не нов, однако, в новом прочтении его рекомендуют смешивать с яркими бело-кобальтовыми акцентами, что на выходе создает совершенно новую картину, в которой явственно проявляется встреча классики с модерном, или песочных дюн с волнами синего моря.

Розовая земля / Terra Rosa

В 2023 на смену «терра-коте» приходит «терра-роза» — то есть мягкий оттенок миксующий коричневатую глину с розовым тоном бургундского вина. Это лучший вариант для создания деликатных приглушенных акцентов — мягкий и сладкий без приторности, сложный тон в котором в равных долях смешаны изящность и драматизм.

Бежево-перламутровый / Redend Point

Теплое смешение бежевого с розовым отлично подойдет для того, чтобы подчеркнуть комфорт, радость, элегантность и натуральность.

Специалисты рекомендуют оформлять зоны приема гостей в отелях и общественных пространствах, а также оффлайн магазины в этих тонах для создания расслабленной умиротворенной атмосферы с намеком на премиальность. В равной мере это относится и к web пространству, где каждый сайт — это своеобразная витрина.

Богатство натуральных материалов

Цветовые тренды в 2023-м продолжают вдохновляться природными оттенками, в то же время эксперты отмечают, что возрастает популярность именно тех природных тонов, которые связаны с различными ремеслами. То есть в новых коллекциях речь идет уже не просто об отсылках к природе, а к природным материалам (дерево, металлы, драгоценные камни), которые были каким-то образом обработаны человеком.

Состаренное дерево/ Aged Barrel

Спокойный тон состаренного дерева с ноткой теплоты, органики и ностальгии будет одним из лидирующих по версии Minmax. Особенно актуален он для интерьеров и дизайна мебели — здесь он будет играть как базовый цвет, отсылающий к природе и создающий солидную, но одновременно расслабленную атмосферу. В пресс-релизе компании дается такое описание:

«…цвет состаренного дерева транслирует именно это — обнадеживающее и одновременно умиротворенное настроение, свойственное природной красоте, процессам естественного созревания и отчетливо проявляющееся в свойственные деревянным поверхностям несовершенствах. Все это вместе вдохновляет на более вдумчивый подход к жизни».

Дополненное акцентами цвета авокадо или жженого апельсина состаренное дерево будет играть ностальгическими нотками, а в компании с мягкими розовыми, голубыми или бежевыми оттенками будет выглядеть свежо и акцентированно.

Тирамису / Tiramisu

Медно-коричневый цвет тирамису олицетворяет комфорт и стабильность, в то же время имеет ярко-выраженный характер и визуально кажется куда более сложным и интересным, чем «традиционные» коричнево-бежевые оттенки.

Шоколадно-фиолетовый / Wenge

Черный никогда не выйдет из моды, но сейчас дизайнеры нацелены на «расширение» понятие черного как такового и поиск «альтернативных черных» для создания новых смыслов и акцентов. Один из фаворитов — венге или цвет темного шоколада с нотками фиолетового, который дарит глубину, обволакивающую мягкость и элегантность.

Подобные темные природные цвета, уходящие в коричневый, пурпурный, фиолетовый и зеленый позволяют передать всю мощь и драматизм, свойственные «традиционному» черному цвету, но в куда более яркой и рельефной форме.

Торжество зеленого

Популярная тема зеленых цветов в 2023 году НЕ уходит — показательности кликабельности различных рекламных изображений однозначно указывают на то, что картинки с оттенками зеленого гораздо больше привлекают посетителей в web, чем иные цвета. По оценкам специалистов Shutterstock мир продолжит быть и становится «все более зеленым» и рекомендуют использовать в рекламных материалах нотки изумрудного, лаймового, мятного, нефритового и других похожих цветов для получения максимального отклика аудитории.

Испанский мох / Spanish Moss

В 2023 зеленый из акцентного цвета «превращается» в один из базовых, наряду с белым, серым или бежевым.

Лучше всего для этого подходит глубокий приглушенный зеленый цвет — одновременно таинственный, трендовый и очень практичный. Именно он является цветом года по версии Krylon, которая так описывает его в своем пресс-релизе:

«Полуночный зеленый имеет глубокую связь с природным изобилием, первозданными лесами и болотистыми массивами. Он находится в идеальном балансе и с теплыми и с холодными оттенками.»

Для наилучшего эффекта темно-зеленый базовый рекомендуется дополнять акцентами золотого, песочного или медного цвета, что будет дополнительно усиливать связь образа с природными богатствами.

Зеленая саванна / Savannah Green

Другие делают ставку на более провокационные и сочные оттенки зеленого — например, желто-зеленый цвет саванны, выбранный цветом года по версии Magno.

Цвет зеленой саванны — это прекрасный пример «необычного зеленого», с его цитрусовостью и кислотностью он кажется по-настоящему нестандартным и передает одновременно игривую и сложную гамму чувств и эмоций.

Сине-голубой плющ / Vining Ivy

Смешение приглушенных тонов синего и зеленого дает нам интересный цвет зеленого плюща, который выглядит одновременно остро-современным и классическим.

Его двойственность и непостоянство как бы загадывают зрителю загадку — является ли он «скорее синим или скорее зеленым», что заставляет концентрировать свое внимание на предмете и подсознательно выделяет его из окружающего пространства.

Другие оттенки зеленого

Актуальны также все оттенки зеленого от инопланетно неонового до насыщенного тропического: аспаругус, камуфляжный зеленый, виридан, лайм, цитрусовый, малахитовый, цвет морской волны, весенне-зеленый, пихтовый, крокодиловый, грушевый, фисташковый, шалфейный и проч.

Самые популярные цвета 2022 по версии Shutterstock

#E9967A
Calming Coral / Умиротворяющий коралловый

Успокаивающий и обволакивающий коралловый цвет пастельной тональности занимает первую строчку поисковых предпочтений интернет-пользователей. Это цвет пустынных дюн, ласкающих лучей заходящего солнца, нагретого кирпича или песка, спелых персиков, нежных облаков, лепестков розы и гибискуса, золотых листьев, перьев фламинго.

Его настроение сравнивают с успокаивающей ванной, в которой полностью растворился шипящий соляной шарик. Теплота этого цвета подчеркивает нашу ранимость и предлагает поставить на первое место комфорт, мир и внутреннюю гармонию.

Рекомендуется использование его в сочетании с небесно-голубым.

#800080
Velvet Violet / Бархатно фиолетовый

Интригующий, загадочный, глубокий, но не броский — этот фиолетовый не кричит о себе, а манит тихим шепотом, отчего кажется еще более притягательным, как тайна, которую хочется раскрыть. Этот цвет излучает царственную уверенность, «звучит» достойно и грациозно.

В 2022-м прогнозируется популярность всех оттенков от темно-лилового до лавандового. Отличным контрастным сочетанием станет изумрудно-зеленый, также прекрасно оттенят его глубину различные блестящие или неоново-электрические акценты.

#DB7093
Pacific Pink / Спокойный розовый

Нежный, скромный, приглушенный, тактичный, с нотками ретро — цвет приятных воспоминаний, закатных красок на берегу Тихого Океана, цвет лепестков засушенного цветка между страниц старинной книги. Он напоминает легкий румянец, когда вы неожиданно краснеете и совершенно не похож на провокационный розовый, который был популярен некоторое время назад.

Лучшее цветовое дополнение — другие оттенки розового и персикового.

Самый популярный цвет в России и в мире в 2022-м

Shutterstock также приводит более детализированные цветовые предпочтения по странам. Они несколько отличаются, хотя общая тенденция этого года очевидна: в тренде сегодня приглушенные пастельные персиково-розовые цвета дополненные зелеными акцентами. Иногда розовый становится более концентрированным, превращаясь в бархатный фиолетовый, иногда красная палитра уступает желтой и тогда преобладающей становится теплая песочная тональность. Актуальнен также цвет на пограничье между розовым и персиковым.

• В России, также как в Испании и ЮАР наиболее трендовым будет чуть более насыщенный песочно-оранжевый c нотками горчицы.

• Тайвань, Турция и Корея предпочитают светло-песочный оттенок миндаля или сухой травы. В Японии он приобретает нотки зеленого, а во Франции выглядят максимально нейтрально — превращаясь в светло-бежевый.

• Бразилия, Индия, Италия, Мексика, Нидерланды, Великобритания и ОАЭ отдают предпочтение спокойному розовому насыщенной тональности.

• США, Тайланд, Норвегия, Чили и Канада также выбирают спокойный розовый, но еще более светлый и приглушенный.

• В Германии и Аргентине в топе зеленые оттенки цвета молодой зелени и морской волны. Швейцария выделяется насыщенным синим.

____________________

Давайте начнем работу над вашим сайтом прямо сейчас? Мы подготовим дизайн-макет главной страницы БЕСПЛАТНО, чтобы вы могли в реальности оценить как будет выглядеть ваш сайт, разработанный в нашей студии, еще до непосредственного заключения договора. Разработанные нами сайты - это всегда баланс дизайна и seo: при создании визуального образа мы ориентируемся на современные тенденции и стилистические направления, но при этом не забываем добавить в проект необходимый функционал для последующего успешного продвижения. На каждый сайт мы даем 1 год гарантии. Позвоните и расскажем обо всем подробно.