SEO дизайн и проектирование

Нередко создание сайта и продвижение сайта воспринимаются заказчиками как две отельные услуги, которые вполне можно заказать у разных студий. «Закажем сайт у модной студии, которая делает красивые визуалы, а потом отдадим его в продвижение seo-компании, которая на этом специализируется». Такой подход является в корне неверным и он впоследствии приводит к многочисленным разочарованиям и новым денежным тратам.

Почему так происходит? Рассмотрим ключевые ошибки в дизайне сайтов, мешающие их seo-продвижению.

Ключевые ошибки в дизайне сайта несовместимые с его продвижением

Для того, чтобы сайт успешно продвигать в поисковиках нужно «чтобы было что продвигать». И далеко не всякий сайт — по своей структуре, особенностям и функционалу — подходит для этих задач.

Недостаточное количество страниц

Например, лэндинги и промо-сайты в принципе заточены только на рекламный трафик, а вот по seo успешно продвигаться не могут ввиду того, что состоят из 1–5 страниц (то же относится и к другим слаборазветвленным сайтам из 10-15-20 страниц), а продвижение предполагает наличие десятков (сотен! тысяч!) страниц заточенных под разные поисковые запросы!

Причем, сам процесс seo НЕ имеет конца — то есть для того, чтобы сайт «рос» в плане трафика необходимо НА ПОСТОЯННОЙ ОСНОВЕ создавать новые страницы, расширяющие ядро запросов, которые сайт охватывает. То есть изначально структура сайта должна подразумевать возможность масштабирования «вширь» и «вглубь».

Неподходящие для seo функционал и структура страниц

Но дело не только в количестве страниц — зачастую студии, занимающиеся только созданием сайтов, в принципе не думают о том, что с ними будет впоследствии. Их дело — создать «красивую картинку» с wow-эффектом, которая понравится заказчику. Там могут быть всевозможные параллакс-эффекты, анимированные курсоры, горизонтальные блоки прокрутки и проч., проч. (мы вовсе НЕ говорим, что это все плохо или не нужно!), но, например, не предусмотрено размещение текстов длиннее пары предложений, или есть серьезные проблемы с параметром usability — то есть сайт настолько «авангардный», что потенциальные клиенты вообще не вполне понимают как им пользоваться (возможно, он им даже понравится чисто визуально, но заказ они сделают в другом месте).

Кстати, обычно именно такие «модные» сайты — не вполне адаптированные «к реальной жизни» — как раз и занимают призовые места на различных конкурсах web-проектов (никто и не спорит, что они выглядят впечатляюще). Затем по результатам этих конкурсов формируются различные рейтинги веб-студий (разумеется, и цены на сайты в таких рейтинговых студиях на порядок выше, чем в среднем по рынку).

Некоторые клиенты полагают, что обязательно нужно выбирать себе подрядчика из списка этих самых «рейтинговых» разработчиков, думая, что это гарантирует их проектам коммерческий успех — и очень часто выбрасывают миллионы совершенно впустую, потому что трафика как не было — так и нет. А различные доработки, изменения и прикрученные блоки, которые неизбежно предложат seo-специалисты, чтобы все это хоть как-то работало, в корне ломают сам дизайн, за который вы изначально платили.

Аналогия здесь уместна такая: никто в повседневной жизни (и даже на праздничных мероприятиях) не станет и не может носить наряды, которые демонстрируются на подиумах высокой моды. Это может привлекать внимание, провоцировать дискуссию, шокировать, восхищать. Кто-то может назвать это эпатажем, кто-то «искусством в чистом виде». Ясно одно — к реальности и настоящему бизнесу это все имеет крайне далекое отношение.

Ровно те же самые параллели актуальны в сфере создания сайтов. Иными словами: заводу-изготовителю швейного оборудования среднего размера не принесет пользы стремление создать сайт как у международно известного fashion-журнала. Последний возможно и может позволить себе на своем сайте что угодно, если его бренд на слуху и он уже имеет постоянную аудиторию. Но тем реальным бизнесам, которые планируют получать трафик с помощью поисковых систем НЕ достаточно иметь просто красивый и запоминающийся сайт — каким бы «космическим» он ни был это само по себе не приведет на него посетителей.

Секрет успеха: нужен И стильный дизайн И мощное seo (в балансе!) — одно без другого есть ничто иное как попытка произвести аплодисменты одной рукой. И выстраивать обе составляющие нужно не друг за другом — а параллельно и одновременно — непосредственно на этапе создания сайта. Именно это подразумевается под понятием «seo-дизайн» — то есть дизайн, включающий в себя необходимый для seo-продвижения функционал.

Seo-дизайн при проектировании сайтов

Что именно нужно учесть и заложить в сайт на этапе разработки, чтобы впоследствии его было легко и просто продвигать?

1. Разветвленное меню с возможностью масштабирования

Главное правило seo-продвижения: «один запрос — одна страница». В реальности, конечно, в одну страницу стараются включить несколько «родственных» запросов или близких запросов по какой-то теме — однако, общую логику это не меняет. То есть, чем больше на вашем сайте узконаправленных страниц под релевантные поисковые запросы, тем выше вероятность, что по каждому такому запросу именно ваш сайт будет сранжирован в ТОПе Яндекса или Google.

Например, представим, что ваша компания занимается уборкой помещений или услугой клининга. В этом случае наиболее высокочастотными запросами будут «заказать уборку помещения», «заказать уборку квартиры», «услуга клининга купить» и проч. Но бороться стоит вовсе не за них.

Выиграть конкуренцию за высокочастотные запросы практически невозможно, так как страниц в интернете на данную тему уже тысячи и многие имеет давнюю историю, что априори ставит их на более высокие позиции при прочих равных условиях.

Лучшей стратегией будет охватить как можно больше средне- и низко-частных запросов. То есть к общему запросу нужно добавить деталей, уточнений и углубить его. Причем, делать это можно по разным параметрам продукта или услуги — в нашем примере это может быть:

• тип помещения (дом квартира, офис, торговое помещение, ресторан и проч.);
• площадь помещения;
• тип уборки;
• тип полов;
• количество окон в помещении;
• используемые средства (гипоаллергенные, безопасные для детей и домашних животных);
• сроки (срочная уборка, в день обращения, в течние 2 рабочих дней);
• и другие параметры (подойдет все, что ищут реальные пользователи в интернете в связи с данным запросом).

То есть вместо одной страницы с описанием услуги уборки вы должны создать как минимум штук 30 страниц с вышеперечисленными детализациями. Да, услуга по факту одна и та же, и во многих случаях в вашем описательном тексте практически ничего не будет меняться (но лучше, что изменения все же были).

Как это органично вписать в структуру сайта, не вызывая отторжения у посетителей?

Для начала создается «базовая» страница услуги, к которой внизу прикручивается ряд ссылок под такими заголовками «Уборка по типам помещений», «Уборка по типам используемых средств» и проч. Базовая страница будет доступна из верхнего меню, а страницы нижнего уровня — только по ссылкам (с других страниц, и из подвала сайта).

Другими словами — на эти специализированные страницы попадут только люди из поисковых систем, которые напрямую вводили соответствующие запросы. Все остальные посетители сайта, пришедшие на него иными путями, скорее всего их вовсе не заметят, а ознакомятся только с «базовой» (то есть ничто не будет рассеивать их внимание или вызывать удивление «зачем все это нужно»?).

2. Продуманное наполнение страниц

Внешний вид и содержание всех информационных блоков должны нравится как людям, так и поисковикам. Если говорить о людях, то «поведенческий фактор» оценивается как длительность нахождения на сайте и степень взаимодействия с ним. Оптимально, чтобы посетители долго читали ваши страницы, делали многочисленные переходы на сайте по внутренним ссылкам, нажимали какие-либо кнопки и проч.

Что же побуждает их вести себя именно таким образом:

• Информация на странице действительно полезна и представлена в удобном для восприятия структурированном виде;
• НЕ вся информация доступна сразу же на одной странице — завлекающими заголовками, изображениями и видео вы побуждаете посетителей открывать иные вкладки «подробнее», «узнать больше» и проч.
• На страницах имеются различные видео-блоки (коротко о компании, отзывы клиентов, реализованные проекты и проч.) Видео — наиболее кликабельный формат, который нравится подавляющему большинству пользователей. На них охотно кликают, их долго смотрят, поэтому видео должно быть так много, как только вы сможете предоставить и любая информация, которая может быть показана в формате видео должна быть показана именно так.
• На странице имеются различные виды кнопок для взаимодействия: отправка заявки, подписка на соц.сети, подписка на рассылку. Многие интернет-проекты специально создают некий бесплатный бонус для посетителей вроде «скачайте чек-лист БЕСПЛАТНО», «ТОП советов от профессионалов для успешного…», «расскажем как это работает изнутри в 10 пунктах…» и проч. именно для того, чтобы как можно больше посетителей кликнуло/скачало эти файлы и тем самым улучшило показатель взаимодействия на сайте.

В последнее время поведенческий фактор становится наиболее весомым при ранжировании, однако, не стоит забывать и о некоторых технических моментах. Так, например:

• Поисковик в бОльшей степени полагается на тексты, нежели на изображения, поэтому на каждой странице должно быть предусмотрено место для текстового блока длиной хотя бы в 3–4 абзаца;
• Никогда не стоит добавлять тексты на сайт в формате картинок — поисковик просто не сможет их считать и, следовательно, оценить.
• Поисковику нужны определенные ориентиры, то есть мета-тэги и seo-разметка, что также помогает ему быстрее и точнее связывать страницы с релевантными запросами и ставить их выше в ранжировании.

3. Структурированность и usability

Клиенты «привыкли» видеть телефон, корзину и кнопку заявки в правом верхнем углу экрана. Так сложилось исторически. И даже если какие-то иные варианты выглядят более интересно в плане дизайна (скажем вертикальное меню по левому краю страницы и, соответственно, размещение корзины, телефона и кнопок обратной связи в левом нижнем углу) — к сожалению, на usability они сказываются только в минус. Часть клиентов просто не поймет как вам позвонить или сделать заказ — они закроют сайт через несколько секунд, а ваши показатели будут снижены по поведенческим факторам.

Это самый банальный пример. Но точно такая же ясность нужна и в других блоках и разделах сайта. В так называемых имиджевых сайтах пользователю бывает трудно вернуться к той информации, которую он видел несколько секунд назад, но потом «она куда-то улетела», «скрылась», «потерялась». Есть обилие неких стрелок, листалок, визуальных эффектов — включая новомодные анимированные курсоры — и со всем этим может быть забавно поиграть (хотя значительную часть людей это все просто раздражает), но главное — «здесь ничего не понятно». Для среднестатистического посетителя это просто какая-то визуальная какофония сменяющихся новостей, акций, лиц, выборочных услуг и цитат.

Такой сайт, хоть и, возможно, красив в чисто визуальном плане, но недружественен пользователю. Ему приходится прилагать лишние усилия, чтобы как-то сориентироваться в нестандартной структуре и найти то, что его в действительности интересует. И далеко не каждый посетитель готов разгадывать ваши ребусы.

4. Очень много текстов

Seo продвижение невозможно без текстов. На сайте их должно быть МНОГО. Как уже говорилось выше на каждой странице, которую вы продвигаете, должно быть предусмотрено место как минимум для 3–4 абзацев текста. Но это только для коротких описаний товаров и услуг в рамках соответствующих страниц. И этого вовсе недостаточно.

НУЖНЫ ЕЩЕ ТЕКСТЫ. ЕЩЕ БОЛЬШЕ И ЕЩЕ ДЛИННЕЕ. Куда их размещать, о чем и в каком формате? Наиболее удачное и органичное решение — это раздел статей или корпоративный блог. Здесь можно публиковать релевантные тексты любой длины так или иначе связанные с вашей нишей.

Таким образом вы сможете охватить еще больше средне- и низкочастотных поисковых запросов. Причем в данном случае даже не нужно никому ничего продавать. Тексты просто должны быть полезными и интересными:

• Что лучше выбрать: вариант, А или вариант Б?
• Как правильно…?
• Пошаговый алгоритм…
• Преимущества и недостатки…
• На чем можно сэкономить, а на чем — не стоит…

Какую пользу принесет вам размещение подобных материалов на сайте?

1. Часть «читателей» конвертируется в заказчиков, так как если материал им действительно понравился они будут испытывать к вам больше доверия, как к эксперту.
2. Те читатели, которые ничего не купят, тоже приносят огромную пользу, просто читая ваш блог! Они повышают ранжирование сайта в целом (в том числе и по коммерческим запросам) просто самим своим фактом нахождения там. Они долго читают материалы, соответственно, проводят на сайте много времени, а, значит, поисковик считает ваш сайт полезным и дает высокую оценку поведенческого фактора.

Подробнее о том как вести корпоративные блоги, чтобы собирать трафик и получать клиентов.

5. Цены, акции, отзывы, сертификаты и лицензии, доставка, оплата, реквизиты

На имиджевых сайтах вы зачастую не увидите таких «скучных», «заезженных» и «приземленных» инфо-блоков. Но если мы продолжаем говорить о привлечении трафика посредством seo, то как ни крути — они вам понадобятся, потому что подавляющее большинство потенциальных клиентов интересуют цены и условия, а, значит, они часто вводят эти слова в поисковиках, а поисковик, соответственно, предлагает им к показу первыми именно те сайты, на которых такая информация указана.

Также положительно сказывается на ранжировании указание полных реквизитов компании, пусть даже дизайнеры и не одобряют «загромождения» страницы избыточными рядами цифр и букв.

Работает на seo и раздел акций. Только не говорите о том, что в вашей компании никаких акций не проводится. В этом случае просто придумайте их с нуля и разместите в соответствующем разделе сайта.

__________

Это далеко не все, но некоторые из самых важных параметров, которые стоит «вшивать» в сайт непосредственно на этапе разработки дизайна для того, чтобы впоследствии его можно было успешно продвигать.

Наша студия объединяет в своих проектах стильный дизайн и мощное seo и предлагает целостный подход к каждому интернет-проекту: то есть мы и создаем сайты и продвигаем их. Именно поэтому мы сразу на этапе разработки закладываем к каждый сайт необходимую структуру и функционал, понимая как мы впоследствии будем его продвигать. По той же причине мы НЕ берем на seo-продвижение сайты созданные третьими лицами, так как не можем в этом случае гарантировать результат без существенной переработки всего сайта.

Открыты для сотрудничества! концепт дизайна главной страницы готовим БЕСПЛАТНО до заключения договора.