Создание контента для веб сайта: дизайн, формат, оптимизация.

Не достаточно создать стильный и красивый сайт, адаптированный к seo продвижению, чтобы получить стабильную конвертацию трафика в заявки. Необходимо наполнить его качественным контентом — фото, видео и текстами, которые:

• убедят клиента в высоком качестве продуктов/услуг;
• экспертном уровне команды;
• и вызовут доверие.

Рассмотрим какой контент нужно подготовить, чтобы он отвечал данным задачам.

Уникальность

Весь контент на сайте должен быть уникальным: это в равной мере важно и для создания правильного имиджа компании в глазах клиентов и для эффективного seo продвижения.

Тексты под проект

Должны быть созданы адресно под ваш проект — как для максимально точного описания товаров в товарных карточках, так и внутри блога/раздела статей, если он есть на сайте. В случае, если текстовый контент не уникален, а, например, откуда-то скопирован — пользователям нет нужды читать его именно на вашем сайте (они могут найти его где угодно), что касается поискового ранжирования, то неуникальные тексты вовсе в нем не учитываются. По соответствующим запросам Яндекс или Google будет выдавать те сайты, где данные тексты были изначально размещены.

Фото (и видео) под проект

Аналогично — стоит использовать уникальные. Как минимум это должны быть качественные изображения с платных фотостоков, но еще лучше, если это будут ваши собственные фотографии. В первом случае — они не вполне уникальны и могут встречаться и на других сайтах (но в меньшем количестве, нежели бесплатные картинки). Во втором случае — фото-контент будет полностью уникален.

Авторский фото и видео контент также учитывается поисковыми системами при ранжировании сайта и дает ему «дополнительные очки».

Профессиональное качество

Фото/видео съемка

Ничто так не портит впечатление от сайта и компании как низкокачественные, размытые, любительские и снятые мимоходом изображения продуктов, команды, офиса или производства. Мелкие, нечеткие и «кривые» фото сделанные на телефон, строительный мусор и мятые коробки в кадре, неопрятные рабочие на заднем плане — всего этого на сайте не должно быть категорически.

Некоторые клиенты говорят — у нас нет изображений другого качества, только такой контент. Что тут можно сказать? Если вы действительно хотите с помощью сайта привлечь клиентов — необходимо создать качественный профессиональный контент для презентации ваших возможностей и преимуществ. Если его нет — сделайте его с нуля. Чем выше уровень изображений на сайте — тем большее доверие он вызывает и тем лучше кажется потенциальным клиентам сам продукт. Не забывайте, что подавляющее большинство людей — это визуалы, то есть те, кто воспринимает информацию в первую очередь глазами.

Оптимально пригласить профессионального фотографа, который специализируется на съемке того, что необходимо представить на сайте: блюда в ресторанах должен снимать фуд-фотограф, ювелирные изделия — специалист по макро-изображениям, а панорамные планы заводов и производств — фотограф, специализирующийся на промышленной тематике и съемке с квадрокоптера.

Экспертные тексты

В равной мере профессиональными, экспертными и высококачественными должны быть и тексты на сайте. Это, значит, что заказывать их необходимо у соответствующих экспертов, которые разбираются в определенной тематике — будь то юридические вопросы, строительство или медицина. Копирайтер-многостаночник, который готов писать абсолютно на любую тему не сможет предложить ничего кроме рерайта (который будет выполнен по текстам таких же как он сам копирайтеров, совершенно не разбирающихся в теме), и это неизбежно будет понижать экспертный уровень компании и отпугивать (а то и смешить) клиентов, которые по-настоящему погружены в тематику. В нашей студии вы можете заказать ведение корпоративного блога под ключ на постоянной основе с привлечением проверенных копирайтеров.

Полезность

Следующий важный показатель качественного контента — это его полезность. Если речь идет о тексте (например, информационная статья, в которую ненавязчиво вписано упоминание о продуктах или услугах компании), то он должен отвечать на вопросы потенциального клиента, давать ему некие идеи, варианты действий, актуальные советы применимые на практике.

Если этого в нем нет (например, он на 80% состоит из воды и на 20% из прописных истин или — второй вариант — носит откровенно рекламный и навязчивый характер) — то никто не станет его читать до конца. Соответственно, нет смысла вообще его заказывать и оплачивать. Именно поэтому — как уже отмечалось выше — любой информационный текст должен готовить эксперт — человек, которому есть что сказать по указанной теме.

В той же мере критерий полезности применим и к видео — нет цели разместить на сайте 100 или 1000 роликов с Youtube как таковых, если их никто не смотрит. Лучше пусть их будет 2–3, зато «ударных». Обычно людям очень нравится видео контент, поэтому если вы видите, что просмотры единичные — это явный сигнал о том, что с ним что-то не так. Возможно, ролик слишком длинный, скучный, затянутый или не несет ничего нового (или проблема с плохим качеством картинки и звука).

Достоверность

Брендированные предметы

Контент на вашем сайте (или хотя бы некоторая его часть) должен быть подобран так, чтобы пользователь понимал и верил в то, что он действительно относится к вашей компании — то есть на фото и видео должны присутствовать некоторые брендированные элементы с вашим логотипом (одежда сотрудников, канцелярия, ресепшн, фирменный транспорт и проч.)

Одно дело когда описывая услугу вы даете стоковое изображение, например, со стройки и совсем другое — если это действительно ваша стройка, где у рабочих надеты соответствующие каски с логотипами компании. Стоковые фото всегда выглядят несколько картонно и нереалистично: слишком модельная внешность у людей, недостаточно реалистичные постановочные позы и сцены, не вполне соответствующие нашей стране типажи лиц, здания и одежда… В вашем собственном фоторяде не будет всех этих проблем, а главное — он однозначно указывает на то, что сайт — это не просто красивая ширма, а презентация чего-то реально существующего, осязаемого и уже поэтому заслуживающего доверия.

Видео-отзывы

Еще один важный элемент формирования доверия у потенциальных клиентов — это отзывы. Однако, тут важно в какой форме они даны. Сочинить 1 абзац текста, якобы от имени клиента, и разместить его в разделе «Отзывы» на собственном сайте может каждый и это прекрасно понимают 99% людей. Цена такому отзыву — практически равно нулю.

Отзыв на фирменном бланке вашего клиента также сомнительное решение — он как бы есть, но никто никогда не станет его читать.

Оптимальный формат — видео отзыв клиента, где в кадре присутствует логотип его компании. Если же речь идет о товарах/услугах для физ.лиц, то отзывы должны быть либо как-то связаны с аккаунтами реальных людей, либо с какими-либо рекомендательными сервисами, где оставить их могут только те, кто реально пользовался данным продуктом/услугой. Мы бы сказали, что только такие форматы отзывов вызывают доверие, реально просматриваются и учитываются потенциальными клиентами при принятии решений.

Единый стиль

Соблюдение некого общего единого стиля для оформления контента на сайте также очень важно. Подача может несколько различаться в рамках разных рубрик (например, фото продукции и фото-команды), но обязательно должна быть единообразной в рамках одной рубрики. Например, рассмотрим фотографии команды.

Съемку команды рекомендуется проводить непосредственно в офисе — если он выглядит достаточно презентабельно, в противном случае — лучше арендовать студию с подходящими фонами и локациями. Важно, чтобы все члены команды были отфотографированы в едином стиле — недопустимо использовать разноформатные любительские фото, где у всех людей разная пропорция лица и тела на фото, разные ракурсы и стили одежды.

Или — возьмем различные видео о компании и от лица компании. В этом случае старайтесь придерживаться общего стиля для оформления всех обложек — с установленными шрифтами, цветами и оформлением. Разумеется, все это должно базироваться на вашем фирменном стиле (или логотипе), как и сам дизайн сайта.

Быстрая загрузка

Итак, вы собрали, создали и подготовили качественный контент для вашего сайта. Не спешите сразу же его выкладывать на сайт — перед этим необходимо убедиться в том, что размер изображений и видео оптимизирован необходимым образом.

Слишком крупные изображения и «тяжелые» видео неизбежно замедляют загрузку страницы, а это негативно сказывается на ее ранжировании. Более того — чрезмерно высокое качество и не нужно, так как пользователи просто не заметят разницы. Даже для изображения занимающего весь экран большого монитора от края до края вам вряд ли понадобится формат больше 1920 пикселей по ширине.

Важно помнить, что изображение необходимо не только обрезать под нужный формат, но затем — еще дополнительно сжать. Сжимание сглаживает слишком мелкие детали и за счет небольшого ухудшения качества (чаще всего незаметного глазу) позволяет сократить размер файла на 70–80%.

Сегодня бОльшая часть трафика уже давно приходится на смартфоны, а для них картинки нужны еще меньшего формата и еще сильнее сжатые (опять же — разница будет незаметная для глаз, но сильно ощутима в скорости загрузки).

Аналогичных образом необходимо оптимизировать и видео файлы на сайте.

Если не сделать этого, то самый лучший сайт с качественным контентом может сильно просесть в поисковой выдаче, то есть правильно подобранный размер фото- и видео- файлов прямо влияет на количество трафика.

Регулярность обновлений

Еще один важный совет касается ведения и поддержки сайта. Крайне важно, чтобы он регулярно расширялся, обновлялся и пополнялся новыми материалами — будь то новостная лента, раздел статей или просто расширение структуры.

Длительное отсутствие обновлений, с одной стороны, настораживает и отпугивает пользователей («может быть, компания уже давно не работает, а сайт продолжает где-то висеть?»), а с другой стороны, плохо воспринимается поисковыми системами («обновлений нет = за сайтом не следят = он вряд ли будет полезен посетителям = понизить его в поисковой выдаче»).

Фото — лучше текста, а видео — лучше фото

И, наконец, последний совет. Изображения воспринимаются гораздо лучше текста, то есть вместо того, чтобы описывать что-либо словами (процесс производства, особенности интерьера, и проч.) лучше показать это в картинках. Особенно это актуально для продуктов и услуг, которые выбирают по их внешнему виду, а также для форматов «было-стало».

Однако, видео воспринимается еще на порядок лучше фото. Это самый кликабельный формат — люди реально их включают и смотрят, зачастую до конца, а, значит, дольше остаются у вас на странице, что позволяет лучше презентовать возможности компании и, одновременно, лучше сказывается на ранжировании. Поэтому если есть возможность — любую информацию лучше конвертировать в видео-формат — коротко о компании за 2 минуты, видео с товарами/показ товаров в формате 360 градусов, видео-отзывы, видео-блог с обзорами и полезными советами вместо с раздела статей (а лучше — одновременно) и проч.

Если говорить о видео форматах и продолжительности, то в последнее время особенно популярны у пользователей короткие ролики на 30–40 секунд (различные Shorts, Reels, Клипы и прочие супер-короткие и чаще вертикальные видео на разных площадках, включая TikTok, который как раз и набрал популярность с такими видео). Так, часовой видео обзор отпугнет значительную часть зрителей и заинтересует только единицы самых мотивированных, а вот 30 секунд своей жизни легко соглашается потратить на короткое видео по актуальной теме практически каждый.

___________

В создании сайта еще много разных тонкостей и деталей. Мы открыто делимся ими в своем блоге, но работа происходит быстрее и эффективнее когда мы сами на практике воплощаем в жизнь то, о чем рассказываем и что многократно опробовали за годы работы. Хотите стильный сайт, который будет высоко ранжироваться и приносить целевой трафик? С радостью поможем с реализацией этой задачи + дадим 1 год гарантии на созданный сайт и впоследствии будем развивать и продвигать его на регулярной основе.