Вечнозеленый (evergreen) контент для сайта – что это такое?

Условное наименование «вечнозеленого» получил такой тип контента, который остается актуальным навсегда или по крайней мере на долгие годы и не устаревает со временем. Можно сказать, что с точки зрения затрат времени и сил — это наиболее экономически выгодный тип контент для сайта. Так, будучи созданным однажды, он будет приносить вам трафик и через месяц, и через год, и через 5 лет — причем в идеале даже без внесения в него каких-либо правок и дополнений.

Но в окружающей нас реальности все меняется с невероятной скоростью — технологии, экономика, окружающая среда… Неужели можно найти «вечные» темы, которые будут востребованы для большого количества посетителей сайта? Да, и это вовсе не так сложно, как может показаться на первый взгляд.
Для начала рассмотрим какой контент НЕ является «долгоиграющим».

Какой контент НЕ является вечнозеленым по определению?

• Новости и все что с ними связано — будь то ваши собственные корпоративные события или новости отрасли;
• Тренды, тенденции, веяния моды и их анализ;
• Обзоры новинок рынка — будь то какие-либо продукты и их модели или технологии;
• Статистические отчеты;
• Любые материалы на «хайповые» темы и проч.

Вся эта и аналогичная информация актуальна только в момент выпуска, далее же происходит ее стремительное устаревание с разной скоростью, а значит — и потеря актуальности вплоть до полного нуля. Какие-то новости становятся неактуальными уже на следующий день (например, биржевые колебания), какие-то могут задержаться в общественном внимании на несколько месяцев (появление новой нейросети) или год (обзор тенденций 2023 в сфере…).

Так или иначе — максимальный всплеск переходов из поисковой выдачи придется на момент выпуска данного материала — будь то статья или видео-ролик.

Какой контент относится к «вечному»?

С вечнозеленым контентом ситуация противоположная. То есть со временем он не только не теряет актуальности, но и в некотором смысле «набирает вес» — имеется в виду алгоритмы поисковой выдачи. Чем больше людей прочитало вашу статью до конца — тем более «ценной» и «полезной» считает ее поисковик, а так как тема не устаревает, люди продолжают ее читать и через месяц, и через год, и через 5 лет, а значит — с течением времени качественный материал поднимается в поисковой выдаче все выше.

Однако, это применимо только к тому контенту, который НЕ устаревает со временем — например, обзор теорий и концепций, история, философия, законы природы, физики, математики, лингвистика, искусство, социология, психология, общие принципы дизайна, поведенческие паттерны и проч. Во всех перечисленных сферах, конечно, происходит некое развитие и изменение, появляются новые факты, что-то переосмысливается, однако, при этом они не перечеркивают все, что было раньше, соответственно и связанный контент не теряет актуальности.

Подобные темы удобно презентовать в следующих форматах:

• Статьи с подборками в виде списков: «лучшие…», «топ-10…», «гайд…» и проч.;
• Контент обучающего и образовательного характера;
• Рекомендации и экспертные советы: «как правильно…», «как лучше…», «распространенные ошибки и как их избежать…»;
• Информация энциклопедического характера, факты, цифры, цитаты.

Например, для нашего блога веб-студии мы подготовили следующие «вечнозеленые тексты»:

Психология цвета в веб- дизайне

Как правильно придумать удачное название компании?

Как работает веб-студия и какие специалисты необходимы в составе проектной команды?

Как правильно выбрать доменное имя для сайта?

Стоит ли вообще создавать контент, который быстро устаревает?

Так что же — писать тексты и снимать ролики нужно только на «вечные» темы? Не совсем так.

Мы считаем, что необходимо стремиться к тому, чтобы «вечнозеленый» контент составлял как минимум половину ваших материалов. Так вы можете быть уверены в постоянном стабильном трафике на сайт, который не упадет со временем, даже если вы на какое-то время прекратите другие мероприятия по продвижению сайта.

Однако, «хайповые» и «злободневные» материалы также нужны — ведь они в разы популярнее и приносят гораздо больше трафика в моменте, пока тема остается в поле общественного внимания. Соответственно, используя только неустаревающие тексты, вы не смогли бы получить такой приток посетителей, как в случае если комбинируете оба варианта. Просто важно понимать, что «вечные» тексты — это ваш постоянный актив с эффектом накопления, а «сиюминутные» — нет, и их нужно писать постоянно в ответ на новые темы, вызовы, события и тенденции.

Вот примеры некоторых актуальных текстов на острые, популярные темы из нашего блога:

Что умеют нейросети и каких специалистов они могут заменить уже сейчас?

Нейросеть ChatGPT что умеет и как пользоваться из России?

Обзор российской нейросети Kandinsky

Как превратить хайповый контент в вечнозеленый?

Каждый год дописывать по абзацу

Согласитесь это довольно обидно, что удачные статьи, которые приносили вам хороший трафик и на которые было затрачено много времени и усилий со временем устаревают. Однако, некоторые тексты вполне можно «спасти» путем небольших правок и дополнений — так вы продлите их «жизнь» как минимум еще на год, а затем сможете повторить все еще раз.

Например: в середине-конце декабря каждого года Институт цвета Pantone анонсирует новый «цвет будущего года» и в этот момент огромное количество пользователей ищут информацию по данному вопросу. После резкого всплеска тема начинает терять популярность, а где-то в середине весны ей мало кто интересуется… вплоть до следующего декабря, когда будут объявлен новый цвет.

Но вовсе не обязательно «выбрасывать» весь прошлогодний текст. Что мы делаем? Каждый год дописываем 1 абзац в длинную статью про Институт цвета Pantone с ретроспективой всех цветов года в порядке убывания. Соответственно, каждый год наша статья становится все длиннее, а общее количество пользователей, которые ее прочитали — все больше. При условии, что мы продолжим дополнять ее ежегодно, она останется «вечной».

Не писать с нуля, а дополнять

Другой пример — мы ежегодно готовим несколько крупных обзоров по трендам и тенденциям: в веб-дизайне, в обществе, в поведенческих предпочтениях и проч. Однако, значительная часть «прошлогодних» тенденций продолжает оставаться актуальной, ведь подобные тренды меняются не сиюминутно, а порой захватывают общество на несколько лет или даже десятилетий — как, например, мода на минимализм и лаконичность или тренд на естественность и натуральность.

Не стоит отказываться от этих готовых качественных текстов — их нужно переработать. А именно:

• Дописать в начало текста наиболее новые и свежие идеи, которые появились только что (40–50% текста);
• Дополнить их текстом прошлого года, сохраняющим свою актуальность (30–40%);
• Исключить из текста прошлого года то, что полностью устарело (20% текста).

Использовать размытые временные формулировки 

Наконец, простая, но действенная хитрость. С учетом того, что ряд текстов вы впоследствии будете править и дополнять, адаптируя их к текущему моменту и запросам, НЕ стоит в тексте указывать год нигде кроме заголовка.

Лучше используйте обтекаемые формулировки:

• В настоящее время.
• В данный момент…
• В этом году…
• В текущем десятилетии…
• Сегодня…
• Сейчас…

Таким образом, вы легко сможете проставить нужную дату в заголовке статьи и она сразу приобретет «современный вид» (разумеется, с учетом того, что ее содержание вы также время от времени проверяете и дополняете — как было предложено выше). Если же указывать точные временные привязки далее по тексту, то велика вероятность при редактировании что-то пропустить, а читатель, дойдя до этого момента, тут же оценит материал как «устаревший» и, вполне возможно — быстро закроет.
___________________

Хотите больше проверенных на практике идей по продвижению, росту трафика и наполнению сайта долгоиграющим контентом? Наши клиенты всегда в курсе всех новых приемов и решений — заказывайте продвижение вашего сайта у нас и побеждайте конкурентов прямо сейчас.