В последние 3–4 года крупные российские компании, следуя за мировыми тенденциями в вебе, стали активно создавать карьерные сайты именно как самостоятельные проекты отдельные от головных сайтов компаний. Разберемся — для каких именно компаний такое решение является оправданным и как правильно создать карьерный сайт, чтобы он работал на привлечение профессиональных сотрудников.
Почему же простого раздела «Карьера» на основном сайте компании может быть недостаточно? Все зависит от того:
Если вакансий действительно много (как минимум порядка 15–20 открытых вакансий постоянно) и/или у компании есть несколько (как минимум 2–3) региональных офиса в разных городах — то наличие карьерного сайта существенно упростит администрирование (для HR) и поиск актуальных вакансий (для соискателей).
Впрочем, главная цель даже не эта — а имиджевая составляющая. Наличие карьерного сайта как такового показывает потенциальным соискателям, что в вашей компании вопросам HR уделяется существенное внимание, а для поиска высококлассных специалистов не жалеют средств и усилий. Это автоматически делает данного работодателя на порядок более интересным, а трудоустройство в такой компании — более желанным.
Немаловажно и то, что карьерный сайт следует иной логике построения, нежели головной сайт компании. Если последний нацелен на клиентов, и показывает, в первую очередь продукт или услугу, то карьерный презентует ваши возможности и сильные стороны именно для соискателей. То есть акцентирует совершенно другие моменты, посылы и, возможно, даже транслирует иное настроение.
Так, например, компания может производить серьезное технологичное оборудование и в дизайне основного сайта использовать такие ассоциации как надежность, инновации, строгое соблюдение технологии, а ее карьерный сайт — нацеленный на привлечение молодых амбициозных специалистов, при этом может быть куда более демократичным, дерзким и веселым. Порой совместить оба образа — предназначенных для «разных глаз» — в рамках одного сайта не удается. Или, по крайней мере, эффективность подобного «объединения» куда меньше, нежели если создать отдельные web проекты.
Наконец, если у компании действительно развитая корпоративная культура и богатая внутренняя жизнь, то, конечно, желательно показать это будущим сотрудникам во всей красе и деталях, что также увеличивает поток соискателей. Однако, в рамках общего сайта для презентации всех этих возможностей скорее всего не найдется подходящего функционала. Или же эта информация окажется запрятанной настолько глубоко во внутренних разделах сайта, что мало кто из потенциальных соискателей в принципе до нее доберется. А на карьерном сайте ее легко можно акцентировать прямо на главной странице.
Однако, далеко не каждый карьерный сайт увеличит поток соискателей, и тем более — поток нужных вам (!) соискателей. Если ваш карьерный сайт — это просто набор карточек с описаниями вакансий, то принципиально ничего в вашем HR процессе не измениться.
Как добиться того, чтобы ваш карьерный сайт действительно работал и на него приходили заявки от высококлассных специалистов? Вот некоторые советы, которые выработала для себя наша
Стандартное описание вакансии обычно выглядит довольно шаблонно. Чтобы увеличить привлекательность вакансии на подсознательном уровне достаточно — даже не меняя текста — оформить ее с использованием различных иконок, символов и инфографики.
Пример оформления карточки вакансии в одном из наших проектов
Так, например, практически все пункты «Условий» можно дополнить соответствующими значками, выполненными в фирменном стиле компании. По статистике Вебвизора это простое решение уже существенно увеличивает время нахождения пользователя на странице и позволяет ему лучше воспринять информацию.
Почти в каждом резюме можно увидеть фразу о «возможностях карьерного роста» — но звучит это крайне туманно и не конкретно. А, следовательно, никак не привлекает потенциальных кандидатов.
По возможности — в тексте/инфоблоке о карьерных перспективах приведите
О чем стоит писать на карьерном сайте, помимо открытых вакансий? Главная цель карьерного сайта — показать спектр имеющихся возможностей, а также «жизнь» и «движение» в рамках HR как таковое, то есть дать понять, что у вас всегда множество мероприятий, событий и разного характера акций, связанных именно с тимбилдингом, развитием и поддержкой сотрудников. В этой связи есть масса пунктов и вопросов, которые можно осветить на сайте — все они в той или иной мере имеют значение для соискателей. Например:
Даже если каждый этот пункт сам по себе не является критически важным при принятии решения — в совокупности они формируют образ компании, которая заботится о своих сотрудниках и занимается их развитием (а — значит, как минимум, можно ожидать, что она вовремя и в полном объеме выплачивает заработную плату).
При этом прежде всего важно — как подать информацию. Мы понимаем, что не так уж много компаний на 2023 год готовы предлагать
Есть также целый набор мер, которые по факту ничего не стоят, но будут иметь положительный эффект (как для карьерного сайта, так и для корпоративной культуры компании в целом. Например:
Большим плюсом для контента на сайте будет наличие нестандартных фотоотчетов: например, если у вас имеется
Важно ничего НЕ приукрашивать на сайте намеренно и НЕ искажать информацию. Рассказывайте только о том, что у вас реально есть и что вы можете предложить соискателям на самом деле прямо сейчас.
Не стоит писать о бесплатных корпоративных языковых курсах, если под этим подразумевается то, что в условном 2011 году на протяжении месяца
Соискатели будут разочарованы при столкновении с любым обманом, а несоответствие реальности ожиданиям нанесет больше вреда, чем пользы — например, выльется в написание негативных отзывов о вашей компании на различных площадках.
На карьерных сайтах НЕ стоит злоупотреблять стоковыми фотографиями — лучше вообще их не использовать, а показать ваш реальный коллектив, офис и производство.
Оптимальным вариантом будут фотографии с фирменной символикой — будь то оформление офиса или ресепшн, канцелярия, брендированные автомобили, отдельные элементы одежды/формы и проч. Все это станет подтверждением того, что это действительно ваши реальные фотографии, что всегда воспринимается соискателями положительно — ведь они видят нечто настоящее, «как на самом деле».
По возможности интегрируйте в сайт несколько
Любая информация, которую можно трансформировать в видео должна обязательно быть показана именно так. Ведь по статистике именно
Важным моментом является и то, что поисковые системы положительно оценивают сам факт того, что пользователи взаимодействуют с сайтом и долгое время на нем находятся (= кликнули на видео и смотрят его). Это очень поможет ранжированию.
Не усложняйте процесс отклика на вакансию для заинтересованных соискателей: пусть сделать это можно будет максимально просто и быстро, буквально в 1–2 клика. Имя, телефон, сообщение, «Приложить файл» (резюме) — этого вполне достаточно.
НЕ заставляйте соискателей регистрироваться у вас на сайте, заполнять длинные формы с обязательными полями, создавать резюме установленного формата непосредственно на вашем сайте и проч. Некоторые работодатели полагают, что это отсеет спам и лишних кандидатов и упростит им обработку заявлений.
Однако, на практике все это просто существенно уменьшает количество откликов (как «мусорных», так и от ценных специалистов): если на вашем сайте нужно потратить 15 минут на то, чтобы откликнуться на вакансию, подавляющее большинство соискателей предпочтет за то же время откликнуться на 15 вакансий на HH.
Мы рекомендуем выбрать стратегию получения как можно большего числа откликов, а отсеивать лишние можно будет уже в ручном формате. Ваши HR специалисты легко поймут стоит ли продолжать общение с кандидатом исходя из текста его сообщения и приложенного резюме. К тому же чем больше откликов — тем лучше это для ранжирования сайта. А, значит, больше потенциальных кандидатов увидят его и представленные на нем вакансии.
Некоторые компании на своих сайтах пытаются выглядеть более серьезно и солидно, чем это есть в реальности. Но если на сайтах, презентующих продукт клиенту, это может быть
Например, НЕ стоит намеренно писать тексты вакансий сухим бюроктратическим языком, или размещать фото сотрудников в костюмах, если в реальности у вас принят демократичный стиль в одежде.
Сегодня — в 2023 году — когда существенная часть специалистов в принципе предпочли бы работать удаленно из дома — весь излишний официоз и зарегулированность воспринимаются скорее как нечто унылое, обременительное и непривлекательное, а вовсе не вызывают ассоциаций с «надежной и перспективной» компанией, как это кажется некоторым работодателям.
Поэтому:
Наша студия имеет реальный опыт создания карьерных сайтов (а также корпоративных сайтов «под ключ»,
Сырье для производства косметики, парфюмерии и бытовой химии
Разработка сайта
Marriott Cafe Imperial
Создание сайта
Разработка интернет-магазина
Разработка сайта для компании Axes по HR-аналитике
Корпоративный сайт
Фонд «Институт энергетики и финансов»
Разработка сайта
Карьерный сайт для производителя СИЗ и спец.одежды «Энергоконтракт»
Создание сайта
Грузоперевозки SWIFT
Разработка сайта
Сайт команды разработчиков компьютерных игр
Концепт дизайна
Эко-кафе Coconut
Фирменный стиль
Благотворительный сайт для поиска хозяев бездомным животным
Дизайн
Dzhagarova Beauty Salon
Дизайн
Микроскопы Labomed
Промо-сайт
Academy Business Car (Toyota-Lexus)
Создание сайта учебного центра
Оборудование интеллектуальной терапии Chattanooga
Промо-сайт
Психолог Александр Шахов
Сайт-визитка
Комплексный поставщик товаров для офисов
Разработка интернет-магазина
Вегетарианские авторские блюда с доставкой на дом
Дизайн
Маркетплейс для женщин A&M
Создание сайта
Центр стоматологии White Story
Фирменный стиль
Доставка комплексных обедов
Фирменный стиль
Модельное агентство Sess
Дизайн
Поставщик eco-продуктов
Дизайн
Салон красоты Wampool
Дизайн
Сеть ресторанов традиционной японской кухни
Дизайн
Агентство НАМОС Недвижимость
Создание сайта
Журнал Снегирь
Логотип, разработка сайта, продвижение
Игровой развлекательный комплекс Ragequit
Фирменный стиль
Сервис доставки блюд японской кухни
Фирменный стиль
Туристическая фирма Via Tourism
Фирменный стиль
Мастерская эксклюзивных ручек Александра Бордакова
Разработка сайта
Азбука легендарных городов
Иллюстрации, леттеринг
Маркетинговое агентство Atento
Логотип
Поставщик стройматериалов Элеосстрой
Фирменный стиль
Строительная компания Осушение.рф
Фирменный стиль
Поставщик клинингового оборудования Профиклинер
Фирменный стиль