Что такое институт цвета Pantone и зачем нужно знать главный цвет 2023 года?

Пантон (Pantone) — это компания из США, разработавшая систему стандартизации нескольких тысяч существующих цветов и их оттенков — Pantone Matching System, или PMS. Признанный во всём мире эксперт в сфере колористики, занимается созданием палитр оттенков, консультирует бренды по трендам на рынке дизайна. Цветовые схемы Пантон используются в текстильной промышленности, производстве товаров для дома и различных других областях.

Система определения, согласования и смешения цветов значительно упрощает взаимодействие со специалистами полиграфии, моды, дизайна, в том числе web. Например, если вам как Заказчику необходимо получить дизайн сайта в строго определённой палитре, вы называете дизайнеру номер нужного цвета, согласно PMS — справочнику пронумерованных оттенков, и остаётесь уверенными в том, что будете поняты правильно. Кроме того, PMS подсказывает оптимальное сочетание оттенков. Pantone можно назвать универсальным «языком цвета».

Также, зная востребованные тренды колористики, вы имеете возможность включать в цветовую гамму своих проектов и/или фирменного стиля именно те оттенки, которые понравятся вашим клиентам и будут успешно привлекать внимание целевой аудитории. Ведь цвета, обозначенные Pantone в качестве главных оттенков года, пользуются повышенным интересом у людей при выборе одежды, украшений, мебели и других вещей.

Институт цвета Pantone — как выбирают цвет года? Когда Пантон объявляет цвет года?

Институт цвета Pantone — это подразделение компании Пантон, исследующее влияние цвета на психологию человека и прогнозирующее цветовые тенденции.

Уже на протяжении 20 лет Институт ежегодно предсказывает и выбирает оттенок, который будет превалирующим в течение года в таких сферах, как:

• дизайн;
• реклама;
• мода;
• косметика;
• живопись;
• киноискусство;
• архитектура;
• интерьер (включая мебель, предметы декора, внутреннюю отделку);
• промышленность, в том числе автомобильная;
• флористика;
• гастрономия и кондитерское искусство.

Специалисты Института цвета Pantone изучают и собирают данные по наиболее часто использующимся оттенкам в разных отраслях деятельности людей, исследуют социокультурные изменения. В том числе сотрудники анализируют уже начиная с весны тенденции подиумов Парижа, Милана и Лондона, социальные сети, фотографии улиц и наружной рекламы, стритстайл, выставки, новинки технологий, арт-проекты, гардеробы звёзд Голливуда.

Проводятся исследования, как тот или иной оттенок влияет на эмоции, поведение, мотивационную сферу, покупательский спрос. Два раза в год специальная комиссия конфиденциально встречается для обсуждения промежуточных выводов.

Цвет следующего года объявляют в декабре по результатам анализа, после подведения всех итогов. Цвет года отражает глобальные тенденции и настроения в обществе, культуре. Выбор компании Пантон публикуется в Pantone View — руководстве для рекламных агентств, дизайн-студий, флористов, модельеров и других ориентированных на клиента компаний.

Pantone выбирает тот цвет, который уже стал популярным. То есть компания фиксирует имеющиеся тенденции и даёт свои рекомендации на основе исследований, а не диктует и не указывает, какой цвет должен быть самым «модным».

Компания Пантон сама выпускает продукцию в цветовой гамме цвета года и поддерживает ряд других брендов, создавая совместно с ними капсульные коллекции. Интересно, что есть отель Pantone, каждый номер которого оформлен в дизайне определённой цветовой схемы по PMS.

Каждому цвету Pantone даёт имя, используя игру в ассоциации: связь с эмоциями в названии оттенка обязательно должна быть.

Главный цвет 2023 года по версии Pantone

Цветом грядущего года выбран PANTONE 18–1750 Viva Magenta — насыщенный кармино-пурпурный оттенок, с нотками фиолетового и терракотового. Сильный, смелый, пульсирующий энергией, он задает праздничный позитивный настрой, прославляет индивидуальность личности и предлагает начать новый жизнеутверждающий нарратив.

Viva Magenta — это свежее прочтение красного, дополненное цветовыми переходами и полутонами. Получившийся результат экспрессивен, наэлектризован, наполнен бунтарским духом и остроумием, олицетворяет чистую радость жизни и приглашает каждого к открытому самовыражению без границ.

«В наш век технологий, мы ищем вдохновения в природе и простых настоящих вещах. PANTONE 18–1750 Viva Magenta из линейки красных вдохновлен кошинелью — одним из наиболее драгоценных природных красителей, который одновременно является сильнейшим и ярчайшим из всех существующих.

Уходящий корнями в первобытность PANTONE 18–1750 Viva Magenta воссоединяет нас с реальностью. Взывая к силам природы, он пробуждает наш дух и помогает найти источник внутренней силы.»

(Леатрис Айзман, исполнительный директор Института цвета Pantone)

По итогам Нью-Йоркской недели моды Институт цвета еще летом 2022 предоставил отчет о наиболее востребованных цветах в модных коллекциях весна-лето 2023. Основными названы свекольно-розовый и огненно-красный. Всего же было представлено 10 цветов. Именно они станут "новой классикой" в дизайне одежды 2023. 

Главный цвет 2022 года по версии Pantone

Цветом года 2022 назван оттенок сиреневого PANTONE^® 17–3938 Very Peri (барвинок).

Примечательно, что впервые в истории этот цвет был создан для цветовой программы Pantone специально — как микс синего с красно-фиолетовым, а не выбран из уже существующих. По словам вице-президента Института цвета Pantone Лори Прессман он наиболее точно отражает «глобальные инновации и преобразования» в мире и обществе, «подчеркивает огромные возможности, которые открываются перед нами».

Very Peri поощряет творческий подход, находчивость и отражает такие настроения как безметяжная уверенность, смелость первооткрывателя, любопытство и открытость новому.

По замыслу создателей цвет является символом глобального духа нашего времени и переломного периода истории, который мы переживаем. В его интригующем смешении оттенков отражено слияние реального и виртуального мира, создание новых метавселенных и повышение значения творчества в цифровой среде.

Главный цвет 2021 года по версии Pantone

Итак, на 2021-й год «победителями» выбраны (то есть определены — на основе массовых предпочтений реальных людей) 2 цвета:

• PANTONE^® 17–5104 Ultimate Gray (Безупречный серый);
• PANTONE 13–0647 Illuminating (Освещающий).

В эмоциональном плане эта пара цветов передает послание силы и надежды, одновременно стойкое и воодушевляющее. Союз этих двух цветов — это вдохновляющее сочетание, в котором вдумчивость и глубина серого оттеняется оптимистичным солнечно-желтым.

Главный цвет 2020 года по версии Пантон

Классический синий (по руководству TPX/TCX — 19–4052) — цвет спокойствия, чистоты, стабильности и уверенности — был признан Pantone главным цветом 2020 года. Пантон представляет текстуру этого цвета бархатистой, мягкой.

Интересно, что этот цвет обладает исцеляющим эффектом, помогает снизить уровень тревоги и стресса — настоящего бича современности, внушает доверие и надёжность. Классический синий — оттенок универсальный, вневременной, подходит всем людям.

Партнёры компании Пантон включили в разработку своих брендов идею о синестезии, или мультисенсорности: так, синий цвет можно не только видеть, но и потрогать, послушать, обонять и попробовать на вкус. Парфюмерная компания Firmenich из Швейцарии создала свечу, а компания Tealeaves подготовила для своих клиентов травяной чай, посвящённую этому цвету.

Adobe Stock в объединении с Pantone создала тематические иллюстрации, Audio UX записала музыку, ассоциирующуюся с Классическим синим, бренд The Inside изготовила особую ткань, а креативная студия Artechouse представила мультимедийную инсталляцию, где главным героем выступил цвет 2020 года.

Главный цвет 2019 года по версии Пантон

В 2019 году главным цветом года был яркий коралловый — Living Coral, отражающий необходимость восстановить гармонию человека и природы.

Главный цвет 2018 года по версии Пантон

Главный цвет 2017 года по версии Пантон

Цвет зелень — Greenery — стал главным в 2017 году, как оттенок, обозначающий свежесть, бодрость, жизнерадостность и мотивацию на новые свершения.

Главный цвет 2016 года по версии Пантон

В 2016-м Институт Цвета Пантон определил в качестве главного цвета года гармоничное сочетание двух пастельных нежных оттенков Розовый кварц — Rose Quartz и Безмятежность — Serenity, одной из разновидностей сиреневого.

Цвет Марсала — Marsala — был признан главным в 2015 году. Это оттенок крепкого сицилийского красного вина, глубокий, благородный и элегантный, обогащающий душу.